Xbox je napravio veliki korak prema širenju svojih najvećih gaming franšiza izvan svijeta videoigara. Microsoftova gaming divizija pokrenula je novu poslovnu jedinicu nazvanu XP, koja će objediniti filmske i televizijske projekte, proizvode, partnerstva, događaje i druge oblike zabave povezane s Xboxovim franšizama.

Na čelu XP-a bit će Kayleen Walters, dosadašnja predsjednica Mojanga i jedna od ključnih osoba iza globalnog širenja Minecrafta. Walters preuzima funkciju predsjednice nove divizije, dok će Mojang dobiti novu čelnicu, Mariju Angelidou-Smith, bivšu direktoricu proizvoda na Redditu.

Xbox želi da igre postanu nešto puno veće

Naziv XP dolazi od izraza "experience points", odnosno iskustvenih bodova poznatih svakom gameru. No iza simpatične igraće reference krije se ozbiljna poslovna strategija.

Nova divizija imat će četiri glavna područja djelovanja:

• Xbox Pictures – filmovi, televizijske serije i drugi oblici klasičnog pripovijedanja

• Xbox Products – proizvodi, licenciranje i merchandising

• Xbox Places – događaji uživo, atrakcije, tematski parkovi i druga fizička iskustva

• Xbox Partnerships – suradnje s autorima, brendovima, sponzorima i zajednicama

Cilj je jednostavan: ako ljudi vole određenu Xbox franšizu, ona više ne bi trebala završavati trenutkom kada ugase konzolu.

Foto: Jamie Laing, Sophie Habboo i Kayleen Walters svjetskoj premijeri “A Minecraft Movie” u Cineworld Leicester Square, 30.3.2025, London, Engleska

Od Minecrafta do Fallouta i Call of Dutya

XP će se baviti nekim od najvećih Microsoftovih i Xboxovih franšiza, među kojima su Minecraft, Call of Duty, Fallout, Warcraft, Gears of War, Candy Crush, Diablo, Forza, The Elder Scrolls i Halo.

Neke od njih već su zakoračile izvan videoigara.

A Minecraft Movie postao je najuspješniji američki kino-debi neke filmske adaptacije videoigre, dok je Amazonova serija Fallout pokazala koliko veliki potencijal imaju gaming franšize kada se kvalitetno prenesu na televiziju.

A planovi već idu dalje. U razvoju su animirana serija Diablo, filmska adaptacija Call of Dutyja u Paramountu te filmski i televizijski projekti povezani s igrom Physint, novim projektom Hidea Kojime.

Xbox istodobno sve više ulaže i u fizička iskustva. Mojang je već osigurao prvi od planiranih Minecraft tematskih parkova, dok je Xbox posljednjih mjeseci proširio događaje poput BlizzCona i organizirao različite suradnje oko svojih igara.

Kayleen Walters ima prilično impresivan životopis

Izbor Walters nije slučajan. Prije dolaska u Xbox provela je 13 godina u Lucasfilmu, gdje je radila na širenju i ponovnom pokretanju jedne od najvećih zabavnih franšiza na svijetu – Star Warsa.

U Mojangu je potom pomogla proširiti Minecraft s oko 350 milijuna prodanih primjeraka na više od 425 milijuna. Istodobno je sudjelovala u razvoju merchandisinga i bila izvršna producentica filma A Minecraft Movie.

Xbox očito smatra da je upravo takva kombinacija iskustva potrebna za sljedeću fazu razvoja svojih franšiza.

Foto: BlizzCon 2026/Blizzard Entertainment

Xbox želi igrati po pravilima Hollywooda – ali i Disneyja

Najzanimljiviji dio ove promjene zapravo nije u samim filmovima i serijama.

Microsoft već ima uspješne ekranizacije. Ono što XP pokušava napraviti jest povezati sve načine na koje publika može doživjeti jednu franšizu – od igre i filma do odjeće, kolekcionarskih proizvoda, konvencija, tematskih parkova i različitih događaja.

Drugim riječima, Xbox više ne želi samo prodavati igre. Želi od Minecrafta, Fallouta, Haloa, Gears of Wara ili Warcrafta napraviti trajne zabavne brendove koji mogu živjeti desetljećima i izvan svojih originalnih igara.

Ako XP uspije ostvariti tu ambiciju, Xbox bi se mogao sve više približavati modelu kojim već desetljećima uspješno posluju najveći svjetski entertainment konglomerati.

Izvor: Variety